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SS Sayem
Jun 09, 2022
In Welcome to the Forum
根據提供給 Marketing Dive 的信息,運動服品牌 Outdoor Voices 推出了一個講故事的營銷平台,其中包括一個網站和雜誌,用於“為所有娛樂活動提供信息、啟發和提供渠道”。工作电子邮件列表 定位以展示戶外活動的樂趣為中心,而不是專注於表演。該雜誌的第一期名為 The Recreationalist,其中包括在 Grouse Grind 徒步旅行期間對運動服裝零售商 Lululemon 創始人 Chip Wilson 的採訪溫哥華的小徑;墨西哥城指南,以及藝術家/餐廳老闆的簡介。印刷和數字雜誌的內容還包括產品推薦、播放列表、城市指南,此外還有一個以 Instagram 標籤為中心的社區。工作电子邮件列表 出現在雜誌上的創始人的一封信將包含在所有在線訂單中。致力於圍繞喜歡戶外活動的人建立社區,這在一些品牌中遵循了一種趨勢,以區分自己作為一種生活方式同伴或社區,而不僅僅是商品的提供者。 這種生活方式營銷通常被營銷人員視為吸引對品牌充滿熱情並更有可能與他人談論它的客戶的一種方式。與耐克等一些競爭對手所採用的性能角度相反。工作电子邮件列表 總體而言,隨著消費者適應更健康的生活方式,運動服市場繼續增長,吸引了許多營銷人員進入該領域,包括等。對講故事的關注可以幫助品牌從可能被視為比品牌生成的內容更真實,以解決消費者如何從與他們有業務往來的品牌中尋找真實性的問題。在 The Recreationalist 的發布隨附的一封信中的創始人兼首席執行官 Ty Haney 向用戶詢問他們的故事——以及他們朋友的故事——關於戶外娛樂的故事。工作电子邮件列表 這個想法是為品牌及其用戶提供的內容創建一個中心。為了將自己塑造成不僅僅是零售商,上個月戶外零售商 REI 退出了其印刷郵購目錄並推出了新的印刷品致力於戶外生活方式的雜誌。 本週早些時候,斯台普斯推出了一份季刊,工作电子邮件列表 以激勵那些認為自己的工作“不僅僅是一份工作”的專業人士,這是其更名為的一部分。 2016 年底,住宿市場 Airbnb 與赫斯特合作推出了自己的雜誌。正如這些努力所表明的那樣,如今許多品牌的目標是成為一個文化和內容中心,一個支持、鼓勵和擴大價值觀的生活方式品牌的客戶。工作电子邮件列表 在任何競爭對手的產品只需點擊幾下即可獲得的時代,創建一個與圍繞其客戶價值建立的不可替代個性產生共鳴的品牌——例如,Apple 或 Trader Joe's——是創建品牌的一種方法。獨特的利基市場,不容易被低估。
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